¿Cómo calcular el presupuesto de marketing para una película?

Hacer una película requiere tiempo, recursos, equipo y muchísima energía creativa. Todo ese esfuerzo necesita acompañarse de una estrategia para conseguir visibilidad…

Desde antes del rodaje, es fundamental reservar un porcentaje del presupuesto total para marketing y publicidad. No es un gasto extra: es parte definitoria del éxito del proyecto.

Este artículo está pensado para ayudarte a definir cuánto invertir en la promoción de tu película, cortometraje o serie y qué factores tener en cuenta.

También puede servirte si querés trabajar con As en la Manga ♣︎ (agencia de marketing de películas), ya que necesitaremos una estimación de presupuesto para ver qué plan es posible.

⏳ ¿Cuándo definir el presupuesto de marketing para una película?

La producción debería reservar un dinero para marketing y publicidad desde antes del rodaje. Muchos productores tienden a quedarse sin margen para publicitar la película. Este presupuesto para P&A no puede ser residual. Como ya dijimos, es definitorio para el éxito, y por lo tanto, el retorno económico de la película.

💰 ¿Cuánto debería destinar a la promoción de mi película?

Hay dos formas clásicas para estimarlo:

1. Porcentaje del presupuesto total

Una práctica común en la industria audiovisual es destinar entre un 20% y 30% del total del presupuesto de producción al área de publicidad y marketing.

En producciones independientes, debería reservarse no menos 10% del presupuesto del film para promoción.

¿Te parece mucho? Pensá: ¿cuánto invirtieron en lograr que la peli exista? ¿Y cuánto piensan invertir en lograr que sea vista? Una película no es nada sin espectador. Sin espectador no tenés cine. El fenómeno cinematográfico se da cuando hay un receptor.

A la hora de dejar todo en la creación, no te olvides del éxito de tu película: solo mover audiencias, moverá tu carrera. Eso se logra con la promoción.

2. Por objetivo de retorno

Esta opción sirve si ya tenés pactado un circuito de distribución (en salas o digital) y una idea clara de cuánto quieren recuperar (por venta, alquiler, exhibiciones, festivales, etc.).

En ese caso, el presupuesto de marketing se construye a partir del retorno deseado. Lo harás en conjunto con el equipo de As en la Manga.

Te preguntaremos:

• ¿Qué canales de distribución vas a usar?

• ¿Cuánto querés recuperar?

• ¿En qué plazo?

Ahí se arma una estrategia a medida: lo que se necesita hacer para lograr esa meta y cuánto costaría asegurarnos esos resultados.

📝 Preguntas clave antes de sentarte a hacer cuentas

1. ¿Qué deudas tenés?

   ¿Cuánto le debés a tus inversores? ¿En cuánto tiempo tenés que devolver ese dinero?
   

2. ¿Qué tan ambicioso es el plan de distribución?

   ¿Vas a buscar salas? ¿Plataformas? ¿Organizar proyecciones independientes? ¿Vas a ver un retorno por más entradas vendidas o no?
   

3. ¿Hay gente interna a la película que se quiere encargar de la promoción o contratarán a una agencia especializada en marketing y publicidad?

   (Pista: probablemente necesiten ayuda)

📣 ¿Qué estoy considerando al destinar un presupuesto de marketing?

Estas son todas las cosas que puede llegar a hacerse en el área de marketing cinematográfico desde la agencia As en la Manga ♣︎

✅ Publicidad digital

• Acciones especiales o publicidad creativa en redes

• Anuncios pagos / Campañas en redes sociales

• Community Manager + Content Editor.

• Acciones con creadores de contenido o influencers.

• Website de la película
  

✅ Prensa y relaciones públicas

• Gestión de entrevistas

• Envío de gacetillas a medios especializados

• Apariciones en podcasts, radios o canales de nicho
  

✅ Diseño y edición de contenidos comerciales

• Trailer & teasers.

• Posters.

• Editor de contenido

• Diseñador gráfico
  

✅ Prints (Arg.)

• Impresión de posters físicos (si hacés funciones presenciales o festivales)

• Producción de flyers, postales o merchandising gráfico.

• Anuncios vía pública y/o LED (Buenos Aires)
  

💸 ¿Y si ya tengo la película terminada y no guardé nada para promoción?

En ese caso, armamos una estrategia ajustada a tu realidad.

Pero vas a tener que ser más creativo con los recursos: prensa gratuita, redes orgánicas, festivales gratuitos, alianzas con colegas…

🍿 ¿Querés que armemos tu plan de marketing juntos?

En As en la Manga ♣︎ ayudamos a películas y cineastas a diseñar su estrategia de marketing, publicidad y posicionamiento. Con este test vas a encontrar cómo te podemos ayudar para tu caso en específico.

Podés usar este artículo como base y traer tu presupuesto estimado a la reunión.

🎞️ ¿Te interesa el la industria del marketing de cine?

Lee este artículo sobre cuál es la diferencia entre distribución cinematográfica, marketing y publicidad.

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