5 estrategias de marketing de cine y series que deberías conocer

En la universidad nos enseñan a hacer cine, pero rara vez nos muestran cómo lograr que una película sea vista. El marketing de cine no es solo poner un tráiler y esperar. Se trata de diseñar experiencias, conectar con públicos específicos y adaptar la campaña a cada historia. Acá te traigo 5 ejemplos reales —rescatados de nuestros reels en Instagram— que muestran que la promoción cinematográfica tiene un gran abanico de posibilidades.

Caso 1 | Wicked: ¿Cómo funciona el licensing en cine?

El licensing es una de las estrategias de marketing cinematográfico más potentes para películas y series de Hollywood. Consiste en vender o ceder temporalmente los derechos de uso de la marca o personajes para crear productos: maquillaje, ropa, juguetes, habitaciones de hotel y hasta ¡dos autos edición limitada!

Un ejemplo reciente es Wicked, que multiplicó su presencia a través de colaboraciones con múltiples marcas. El licensing puede funcionar de dos maneras:

• Licencia por suma fija: la marca paga un monto único para usar los derechos.

• Licencia por porcentaje de ventas: la productora gana un porcentaje de cada producto vendido.

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Caso 2 | El Eternauta: un buen ejemplo de marketing de cine en Argentina

La campaña de El Eternauta en Argentina demostró que la comunidad de fans es todo para una serie. La producción apostó por:

• Apoderarse de las redes sociales con sus contenidos.

• Involucrar a la comunidad con actividades presenciales y consignas virtuales.

• Acciones en carne y hueso como un evento en Barrancas de Belgrano o poner esculturas en la calle que generaron sorpresa y conversación.

Este enfoque combina lo digital con lo tangible, recordándonos que el contacto humano sigue siendo clave en la promoción cultural.

Mira todo lo que hicieron acá 👇

Caso 3 | The Gorge: ¿Cómo colaborar con influencers y que se sienta natural?

Pensamos que trabajar con influencers y creadores de contenido significa pedirles que hagan un video recomendando ir a ver la peli, pero en realidad se trata de adaptar nuestra película al formato del creador. Allí está el verdadero impacto.

El caso de The Gorge es perfecto: el creador lifeonfilm.27, famoso por regalar cámaras analógicas a desconocidos, le dio cámaras a los actores de la película para documentar su experiencia en la premiere. El resultado: contenido auténtico, alineado con su estilo, que tuvo éxito orgánico e hizo que sus millones de seguidores se enteraran de la existencia de la película (yo incluida).

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Caso 4 | Viudas Negras: ¿Qué es el marketing sensorial y cómo puede ayudar a una serie?

El marketing sensorial busca asociar emociones y experiencias físicas con una obra audiovisual. En la campaña de Viudas Negras, por ejemplo, se vinculó el placer de ver una marquisse (postre que aparece en la serie) con el placer de ver la serie.

Además, este caso nos viene perfecto para hablar de contenidos universales:  si buscás llegar a una audiencia amplia, las cuentas de cocina son ideales pues sus seguidores solo tienen en común que les gusta la comida.

Mira el video donde lo analizo en mayor profundidad 👇

Caso 5 | HQLM: ¿Sirve volantear para promocionar películas independientes con bajo presupuesto?

A veces pensamos que la publicidad es cara y se debe ser ejecutada sí o sí por profesionales, pero la realidad es que muchas veces la respuesta es más sencilla y económica de lo que se piensa. Repartir panfletos cerca de la sala de cine invitando a la gente a ver la película, es ideal para los independientes.

Durante el Festival Internacional de Mar del Plata, implementamos una campaña simple para llenar las 3 funciones de nuestro cliente: volantear cerca de las salas para invitar a la gente a ver la película. El resultado: salas llenas y espectadores curiosos que de otra forma no habrían asistido. El volanteo funciona porque es directo y personal, y a muchos les gusta el plan impulsivo de entrar al cine sin haberlo planeado.

Te dejo todos los tips para volantear en este video 👇

Conclusiones | ¿Qué estrategia de marketing de cine es para mi proyecto?

Cuando trabajamos marketing de cine y series no repetimos una fórmula única: vemos al conjunto de estrategias creativas que se adaptan al presupuesto, al público y a la esencia de cada proyecto. Ya sea mediante licensing, marketing sensorial, influencers o acciones callejeras, lo importante es que la publicidad sirva para llegar a mayores audiencias y que el marketing ayude a los creadores e inversores a recuperar el costo del film.

Si querés que desarrollemos una estrategia de marketing orientada a tu película o serie, no dudes en contactar a As en la Manga. Somos una agencia de marketing de cine especializada, con un equipo joven e ideas frescas. Trabajamos online para toda América Latina. Tu película está en buenas manos con nosotros.

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Ojalá esta información te sirva para tu cine independiente 💕

-Victoria de As en la Manga ♣︎